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“中茶”普洱全新商标形象角逐世博亚运商机

编辑:北京环宇商标注册事务所  时间:2013/02/26  字号:
摘要:“中茶”普洱全新商标形象角逐世博亚运商机

   8月29日,中粮集团下属中茶品牌在广州召开了一场堪称革命的新产品发布会。推出了“中粮世博联合标识”的普洱茶产品,同时宣布启动“中茶”的所有专卖店新门头,标志着“中茶”普洱的大变身后更具文化底蕴和国际感的新形象。
  记者在现场发现,“中茶”此次推出的普洱砖茶、饼茶、园茶等系列产品,沿用了数百年的普洱茶古老包装被一种最新的食品纸所代替,据称新的包装更加环保无毒,可以进一步提高普洱茶的饮用安全性。在食品安全事件频频发生的当下,普洱茶的包装大变身无疑是中粮“产业链 好产品”的又一重要举措。不过,有业内人士表示,在世博会期间、亚运会前夕,中茶在广州举办这样一场新产品发布会,其借全新产品与品牌形象的升级角逐“两会”商机,才是醉翁之意。
  近年来,人们对于普洱茶的了解也多来自于收藏市场的疯狂炒作,一斤陈年的普洱茶可以被炒作到上百万元。这种所谓的收藏价值的炒作,虽然对推动普洱茶的普及起到了一定的积极作用,但过度炒作也会对市场的健康发展带来消极作用。自2007年以来,这种肆意炒作的现象已经逐渐销声匿迹,取而代之的是稳健的茶饮品经营之道。
  如今,人们对普洱茶的文化内涵和保健价值也有了进一步的认识,国内普洱茶市场规模也迅速扩大。以广州市场为例,普洱茶在短短十多年内,市场占有率已经提升到30%以上。
  “中茶”商标于1951年经中央私营企业局核准专用权,是中国历史上最悠久的茶叶专用商标之一。中茶品牌更是供助普洱茶出口,成为中国茶叶行业的重要标准。上世纪七十年代,中茶下属企业昆明茶厂发明了渥堆发酵普洱茶技术,改变了普洱茶发展模式和历程,开创了普洱茶的新时代。“中茶”也因此蜚声海内外。
  中茶股份有限公司公司总经理、云南中茶公司董事长贾鹏在新闻媒体见面会上表示,普洱茶市场经过市场的竞争选择,一定会走向成熟,成就一些重量级的超级品牌。据业内分析人士表示,藉世博会和亚运会的机会,焕然一新的“中茶”必将走向全球各地,从而进一步推动普洱茶行业的健康发展。

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