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科技引领时代进步 创新打造百年品牌

编辑:北京环宇商标注册事务所  时间:2013/02/26  字号:
摘要:科技引领时代进步 创新打造百年品牌

   品牌并不是空中楼阁,它的落地需要依靠产品来支撑,而要想在产业发展中保持领先地位,就要求企业必须不断进行技术创新,以创新打造优质产品。
  爱仕达作为代表国内炊具行业唯一参展世博会民企馆的领军企业,30年来一直走在时代前端,通过科技创新不断践行科技引领健康生活的企业理念。
  从创业之初,爱仕达就从不吝惜对创新的投入,正是每年销售额4%左右的巨大持续的投入,让爱仕达在产品研发方面走在行业前端。中国第一口6保险压力锅,在爱仕达诞生;中国第一口陶瓷无油烟锅,在爱仕达诞生;中国第一口采用不锈技术的铁锅,在爱仕达诞生;中国第一口采用储热节能专利底炒锅,在爱仕达诞生;中国第一个复合铜内胆电压力锅,在爱仕达诞生;此外爱仕达还参与制订了18项国家和行业标准,拥有400多项专利技术。早在2002年,爱仕达就被评为浙江省高新技术企业;2003年,已成为中国不粘制品研发中心;2009年投入3000多万以国家级标准建设检测中心;2010年,“年新增150万只不锈钢及其复合板炊具项目”成功进入科技部火炬计划项目立项。
  正是依靠技术创新所产生的源动力,爱仕达在炊具和厨房小家电领域都处于国际先进水平、国内领先地位,爱仕达产品赢得了国内外市场的广泛好评,爱仕达不粘锅国内市场占有率第一,压力锅国内市场占有率第二,其它各个分类产品也同样占据领先优势。
  营销创新 打开品牌传播通路
  如果只拥有生产优质产品的能力,不懂得如何借助营销手段来实现产品到品牌的跨越,爱仕达仍将处于商业食物链的最下游,仍然无法掌握自己的命运,事实证明,挑战“微笑曲线”的两端——研发与品牌中的另一端,是爱仕达成为中国炊具行业第一品牌、打造百年品牌的出路。
  爱仕达一直以“提升人类生活品质”为企业使命,其倡导的“科技引领健康生活”品牌理念,倡导的是消费者的最大利益。在节能、环保、安全、健康、低碳产品的支持下,爱仕达不断进行营销创新,拓展各种营销渠道,构筑立体营销体系,实现对各个销售通路的专业化管理,在保持传统销售通路的同时,拓展新业务形态,进一步细分渠道市场,实行渠道政策、产品的有效区隔和差异化,实现渠道领先。
  同时加大在品牌营销中的投入,充分利用2010年上海世博会的机遇,成为世博会民企馆的联合参展企业,进一步提升全球品牌营销力。全面启动爱仕达健康生活馆建设,更是提高了企业品牌在消费者心目中的地位。在国际市场,爱仕达持续推进自主品牌,目前爱仕达已经在全球90多个国家和地区申请注册商标,已注册成功15个,积极参与全球市场竞争。爱仕达自主品牌在中东、台湾、新加坡等市场均取得了很好的表现。
  正是因为成功的品牌建设,推动了爱仕达的迅速发展,使公司拥有中国驰名商标、中国名牌等诸多品牌荣誉,并在国际炊具行业享有了很高的声誉,实现了中国制造向中国创造品牌端的转变。
  服务创新 拉近品牌距离
  一个好的品牌,除了拥有好的产品之外,还要有一个良好的售后服务体系。售后服务是品牌落地后是否能够平稳过渡的基本保障。海尔之所以赢得广大消费者的认同,其完善的售后服务是最关键的因素。
  爱仕达深深认知到售后服务对百年品牌建设的重要性,随着国内外市场销售渠道的不断拓展,品牌知名度不断提高,爱仕达也在不断地完善、改进服务体系,把售后服务延伸到售前服务和售中服务等更深广的范围,特别是2004年以后,爱仕达公司对售后服务体系进行了不断的完善,形成了一套具有爱仕达企业特色的服务体系,赢得了广大消费者的赞誉。爱仕达品牌也在产品和市场的不断创新中获得极大的提高,形成了具有较高市场号召力的自有品牌。据中国品牌研究院评估,爱仕达品牌价值达16亿元,进入中国100最具价值驰名商标排行榜。

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