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品牌战略实现企业跨越式发展

编辑:北京环宇商标注册事务所  时间:2013/02/26  字号:
摘要:品牌战略实现企业跨越式发展

   近日,笔者走进雪阳集团的大门,八个醒目的大字“德质同优 创造卓越”赫然抢人视觉。这正是雪阳人的追求,也正是雪阳集团的经营理念。邓州市雪阳集团是一个集棉花科研、种植、加工、纺织、服饰为一体的现代企业集团。以质量求生存,以品牌谋发展,塑造了雪阳的知名品牌,使企业实现了超常规、跨越式发展。
  打造品牌,树立企业的航标。采访中,我们了解到,在“雪阳”长期的经营实践中,他们牢牢抓住“品牌是一个企业综合竞争实力的反应,是建立在质量基础上的企业规模、经济效益、规模设施、市场占有率等10多个重要指标的综合”这一理念,在强手如林的市场竞争中,他们将科技力量作为实施品牌战略的有力支撑,作为企业快速发展的强大动力,不断加大科技投入,与中国农科院棉花研究所,东北大学等科研单位和院校合作,不断提高自主创新能力,先后研发了“棕棉6号”、“棕棉11号”、“棕棉6A号”、“中棉所51号”和“舒肤纺”等彩棉新品种及新型服装面料,并以彩棉为主进行自主研发,申报专利14项,形成核心知识产权,建立了南阳彩棉产品工程技术研发中心,企业的科技项目,也纳入了河南省科技攻关计划。
  推广品牌,提高企业的声誉。为迅速提升雪阳品牌的知名度,他们从雪阳的整体品牌形象策划,雪阳服饰形象代言人,雪阳的全面营销运作,都经过一系列创新设计,精心策划,2005年“雪阳”商标荣获“中国着名品牌”,荣登《中国质量万里行》2005年上榜品牌,2006年雪阳商标被评为“河南省着名商标”,棉花和彩棉纱均为“河南省名牌产品”,成为目前国内最大的彩棉纱生产厂家之一,其产值达全国总产量的三分之一。
  坚守品牌,赢得企业的信誉。雪阳集团始终把产品质量管理作为实施企业品牌战略的基石,强力实施“管理创新,质量第一,顾客至上,诚信守约”的质量兴企方针,不断强化质量体系建设,促使产品质量迅速上档升级。公司所有产品都通过了ISO9001国际质量体系认证,连年被河南省技术质量监督局评为“河南省质量管理先进企业”,拥有两个河南省名牌产品。
  风正一帆悬。“雪阳人”正以自己的实际行动和聪颖智慧不断创造卓越,守护着雪阳品牌,使雪阳品牌成为全国纺织行业一面耀眼的旗帜。雪阳集团在完成了原始的资本积累之后不断滚动发展,不断做大做强企业品牌,壮大自己的实力。据了解,目前,企业总资产达8.2亿元,总占地面积986亩,有员工3760人。拥有彩棉基地3万亩,年收获彩色皮棉2400吨;棉花良种加工企业1家,年生产棉花良种2000吨;棉花加工收购企业4家,年生产优质皮棉2万吨;纺织企业3家共20万锭,年生产棉纱2万吨;终端服装销售模型“雪阳棉屋”全国连锁店460家,年销售彩棉内衣300万套;板材生产企业1家,年生产中密度刨花板10万立方米。

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